S 标杆
2024-03
快闪店
名创优品 × 吉伊卡哇
2024 年 3 月中国首发，主题快闪全国首站落地上海。单店 10 小时销售额 268 万元，开业三天超 800 万元；有粉丝提前一天深夜排队。淘宝、抖音、京东直播间同步断货。
名创优品这几年做对的事，是把自己从「十元店」重新定位成「IP 集合零售商」——它不再靠低价，而是靠你只能在这里买到这些 …
共 4 个案例，按时间倒序。 评级只评「这次联名做得怎么样」，不评 IP 本身。
2024 年 3 月中国首发，主题快闪全国首站落地上海。单店 10 小时销售额 268 万元，开业三天超 800 万元；有粉丝提前一天深夜排队。淘宝、抖音、京东直播间同步断货。
名创优品这几年做对的事，是把自己从「十元店」重新定位成「IP 集合零售商」——它不再靠低价，而是靠你只能在这里买到这些 …
2024 年 2 月泡泡玛特泰国三号店落地曼谷，商场一层布置为 CRYBABY 主题，创作者 Molly Yllom 到场签售，首日销售额突破 500 万元创纪录，现场大排长龙。2025 年 10 月「度假模式」系列发布即秒售罄，隐藏款二级市场溢价约 6.7 倍。
严格说这不是联名而是发行，收录它是因为它揭示了泡泡玛特的真实身份：它已经是一家亚洲艺术家的经纪与发行公司——签下泰国艺术…
配合 2023 年真人电影《芭比》上映推出联名系列，覆盖拖鞋、包袋、手机壳、手链等全品类，主打「万物皆可粉粉搭」。多地门店出现单品售罄。同期 Zara、Keep 等品牌亦有芭比联名。
典型的档期借势，而且是同一档期里做得最出圈的一个。《芭比》电影把「芭比粉」变成了全网通用的视觉符号，这时候任何品牌只要用…
2022 年 10 月 31 日（库洛米生日）推出「库洛米的黑紫派对」主题活动，限定新品上线即遭抢购，库洛米大号玩偶上架即售罄。同年名创优品「大耳狗二十周年」应援活动新品首发日销售额近 600 万元。
常规操作，胜在稳。真正值得记的是一个谈判层面的发现：在同一个授权包里，选哪个角色比选哪个 IP 更能决定结果。 三丽鸥旗…