我们也自己下场做 IP

为什么一个档案馆要自己做 IP

因为只看不做，会看错。做过一次就会知道：授权谈判里真正卡住的是什么、 一个形象在生产环节要改多少版、社交平台上的第一波自然传播到底是怎么起来的。 这些东西在任何案例复盘里都读不到——写复盘的人自己也没做过。

所以这不是副业，是这个档案馆判断力的来源。 一个自己下场做过 IP 的档案馆，比一个只做剪报的档案馆可信一个量级。

我们从档案里读出的三条规律

1. 可爱是壳，内核必须是情绪。 吉伊卡哇的内核是打工人的辛酸，卡皮巴拉的内核是"我不想卷"。 只有可爱没有情绪的形象，活不过一个季度。
2. 第二春来自新的流通机制，不来自内容更新。 小马宝莉靠集换卡在中国重生，Loopy 靠表情包翻红—— 两者都没有出新内容。分发方式的改变，比内容本身的改变更能救活一个 IP。
3. 稀缺性是资产，授权是消耗它。 拉布布的价值建立在买不到上。每一次扩大授权，都在花掉这份稀缺。 做 IP 的人要算的是这笔账，不是眼前的授权费。

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