名创优品 × 吉伊卡哇

编辑判断

名创优品这几年做对的事，是把自己从「十元店」重新定位成「IP 集合零售商」——它不再靠低价，而是靠你只能在这里买到这些 IP 的实物。吉伊卡哇是这套模型跑得最顺的一次：高情绪浓度的 IP + 高频次的线下触点。

但这个案例真正的教训在后面：官方宣传视频把吉伊称作「智障爱哭鼠」，激怒粉丝，品牌于 4 月 3 日深夜道歉并辞退相关负责人。做高粘性 IP 的联名，文案审校要按粉丝的标准过，不能按品牌自己的标准过——你以为的玩梗，在粉丝那里是冒犯，而他们正是全部销量的来源。

这一段由人写。AI 不参与编辑判断的撰写。