名创优品 × 芭比

发生了什么

配合 2023 年真人电影《芭比》上映推出联名系列，覆盖拖鞋、包袋、手机壳、手链等全品类，主打「万物皆可粉粉搭」。多地门店出现单品售罄。同期 Zara、Keep 等品牌亦有芭比联名。

编辑判断

典型的档期借势，而且是同一档期里做得最出圈的一个。《芭比》电影把「芭比粉」变成了全网通用的视觉符号，这时候任何品牌只要用对颜色就能免费搭上话题。

名创优品赢在决策链短、上新快——能在窗口期内把货真的铺到店里。同期做芭比联名的品牌不止一家，慢的那些等提案走完流程，热度已经过了。借势型联名比的不是创意，是供应链速度。

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