A 优秀
2022-09
联名产品
中国
好利来 × 哈利波特
发生了什么
2022 年中秋首波联名后，9 月 20 日推出第二波五款新品（预言家日报蛋糕、霍格沃茨城堡蛋糕、比比多味豆、死亡圣器面包、海格的蛋糕），在北京、上海、南京、成都、天津等 31 个城市门店陆续上新。此后好利来与该 IP 三度合作。
编辑判断
好利来是中国联名做得最勤也最稳的烘焙品牌。这个案例值得学的不是创意，是渠道设计：把低价的「海格蛋糕」「死亡圣器」设为仅线下门店售卖，人为制造稀缺，再靠 KOC 种草把人赶进店里。
换句话说，它用产品分发策略制造了排队，而不是用广告预算买来了排队。只换一个包装盒的联名，永远拿不到这个传播量。
这一段由人写。AI 不参与编辑判断的撰写。
效果数据
| 铺开范围 | 31 个城市门店上新 | 数英 2022-09 |
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来源
- 数英：好利来二度联名哈利波特 IP 2022-09
- 数英：好利来三度联名哈利·波特 2023