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B 合格 2018-10 联名产品 中国

完美日记 × 大英博物馆:十六色眼影盘

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发生了什么

2018 年 10 月推出,以大英博物馆藏文艺复兴时期马约里卡陶盘为灵感,定制 2 款 16 色眼影盘。当年天猫双十一期间创下每 11.5 秒卖出一盘的成绩,单品累计销量突破 20 万件。

编辑判断

收录它是为了标记一个时间点:2018 至 2019 年前后,文博联名是国货美妆建立「高级感」最有效的捷径,成本低、背书强、几乎不会出错。

今天这条路已经拥挤,边际效果大幅衰减,同样的动作在 2026 年做不出同样的效果。这正是为什么品牌方需要一个按时间可查的联名档案——判断一个打法值不值得抄,前提是知道它当年为什么有效、现在还剩多少红利。

(注:本条关联 IP 暂挂在文博类目下,大英博物馆独立词条待建。)

这一段由人写。AI 不参与编辑判断的撰写。

效果数据

双十一销售速度 每 11.5 秒卖出一盘 数英 2018-11
单品累计销量 突破 20 万件 数英 2019