B 合格
2018-10
联名产品
中国
完美日记 × 大英博物馆:十六色眼影盘
发生了什么
2018 年 10 月推出,以大英博物馆藏文艺复兴时期马约里卡陶盘为灵感,定制 2 款 16 色眼影盘。当年天猫双十一期间创下每 11.5 秒卖出一盘的成绩,单品累计销量突破 20 万件。
编辑判断
收录它是为了标记一个时间点:2018 至 2019 年前后,文博联名是国货美妆建立「高级感」最有效的捷径,成本低、背书强、几乎不会出错。
今天这条路已经拥挤,边际效果大幅衰减,同样的动作在 2026 年做不出同样的效果。这正是为什么品牌方需要一个按时间可查的联名档案——判断一个打法值不值得抄,前提是知道它当年为什么有效、现在还剩多少红利。
(注:本条关联 IP 暂挂在文博类目下,大英博物馆独立词条待建。)
这一段由人写。AI 不参与编辑判断的撰写。
来源
- 数英:从无名之辈到国货之光,完美日记做对了什么 2019
- 逸仙电商:完美日记牵手大英博物馆发布首款联名彩妆 2018-10